La Universidad de Valladolid (UVa) acercó a sus estudiantes del Campus María Zambrano de Segovia a los retos de la publicidad actual. La VIII Jornada de Medios se centró en el futuro de la medición de audiencias. Reunió a profesionales del sector publicitario para analizar cómo los datos, la digitalización y la inteligencia artificial están transformando la comunicación publicitaria. 

La actividad contó con la presencia de Job Revelo Fugueroa, Insights Specialist de One Strategy de Publicis y antiguo alumno del grado en Publicidad y Relaciones Públicas, que abordó el papel de los datos en la estrategia publicitaria. Su intervención permitió conocer cómo la información sobre los públicos ayuda a definir objetivos, seleccionar medios y soportes y diseñar campañas ajustadas a las necesidades de cada anunciante.

Desde la perspectiva del medio publicitario, la directora adjunta de Marketing de JCDecaux España, Yolanda García Botella, acercó al alumnado a la evolución de la publicidad exterior y al desarrollo del medio exterior digital, conocido como DOOH (Digital Out of Home). “La incorporación de tecnología y datos está transformando la manera de planificar y medir los anuncios ubicados en espacios públicos, abriendo nuevas posibilidades para comprender las audiencias y optimizar las acciones publicitarias”, destacó.

La tercera perspectiva llegó de la mano de la directora de Operaciones de IAB Spain, asociación de referencia para la industria de la publicidad y el marketing digital, Belén Acebes Arribas. Su participación permitió analizar la evolución del ecosistema digital, los nuevos modelos de medición y los retos derivados de la aparición de nuevas plataformas, fuentes de datos y tecnologías.