La Universidad de Valladolid (UVa) abandera un proyecto que analiza cómo la publicidad encubierta en Internet influye en la conducta de los jóvenes. El trabajo nacional de I+D+i está cofinanciado por el Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades, la Agencia Estatal de Investigación la Unión Europea y busca comprender los mecanismos invisibles de la persuasión online y desarrollar herramientas educativas para prevenir riesgos como la normalización del consumo de alcohol o de otras conductas perjudiciales.

Este proyecto está dirigido por el catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Valladolid (UVa) Jesús Bermejo, que es el investigador principal. La coordinación general del proyecto corre a cargo del profesor titular de la UVa, Daniel Muñoz, y junto a ellos participan cuatro investigadores vinculados al Campus María Zambrano de la UVa en Segovia (Noemí García, Juan Manuel Castillo, Miguel Ángel Gil y Daniel Martínez) y otros siete investigadores de seis universidades españolas diferentes (Manuel Garrido, Ivana Delgado, Rocío Belén Borrero, Álvaro Pérez, Jenifer Saldaña, Vasilica-María Margalina y Yolanda González).